经过考察，范蠡全家在陶地定居下来，并再次改名换姓，自称朱公，人称陶朱公。
在陶地，他率领家人重新创业。
范蠡这次创业，采用了“有钱大家挣”、“官商一体”的思路，和当地的官府、世家大族，结成了一个庞大的利益集团。
范家作为这个利益集团的主导者，获得了大部分的利润，不久便再次成为当地首富。
经过数年的努力，范蠡的财产，远远超过在齐国的时候，达到了富可敌国的程度，成为当时的天下首富。
范蠡远离各国的最高权利中心，而当地的郡守、县令一类的地方官，都被他用钱财买通，加入到他的利益集团之中，不但没有人敢为难他，而且能够呼风唤雨，生意更加顺利。
凡事都是一分为二，钱财给范家带来的也不全是好事。
因为家族有钱以后，范蠡的子女不但贪图享乐，而且还在当地作威作福。
范蠡想着，多年来儿女们跟着自己颠沛流离，好不容易安定下来，也该享享清福了，也就没有过多干涉儿女们的行径。
在定陶这个小地方，陶朱公作为利益集团的掌舵人，自然没有用钱财摆不平的事情。
久而久之，他的几个儿子，变得有些肆无忌惮，并不满足在定陶这个小地方称王称霸了。
不久之后，范蠡的二儿子找了个差事，前往楚国游玩。
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